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年轻人的“同款经济”爆发:丁真耳环要有盲盒、JK制服也不能少

发布时间:2022-08-22

  回顾2020年,你都买过哪些爆品?近日,淘宝、1688等平台纷纷发布2020爆款商品数据,年轻人爱好跟风买催生了“同款经济”,嫦娥五号同款暖宝宝、钟南山院士同款哑铃、丁真同款耳环、选秀女团同款JK制服成为热销单品。

  淘宝数据显示,这届年轻人很爱追热点,当热点引发普遍共鸣,就很容易产生现象级爆品。数据显示,钟南山院士“举铁”视频火了以后,带动平台上哑铃销量飞速增长,三个月超过了去年全年的成交量。一位买家留言表示:“我爹让我买了两副哑铃,因为钟南山院士现在是他的爱豆。”

  嫦娥五号平稳落地当天,浑身贴满“暖宝宝”的返回舱照片刷屏网络,直接带动平台暖宝宝销量增长13倍。明星的动态也容易成为爆品的风向标。今年,平均每天有8万人来淘宝搜王一博同款斜挎包,青春有你2里的“淡黄的长裙”也在搜索框里出现了3000万次,王俊凯用喝水带火了水壶,仅9月,就有330万人来搜王俊凯同款水壶。康巴汉子丁真走红后,“丁真同款耳环”的搜索量也一度迎来激增。

  今年,Z世代代表的消费新势力继续引领电商新潮流。自嘲孤独的年轻人,带动了七夕“孤寡”青蛙的扎心提醒服务。年末,奥特曼大火,奥特曼同款变身器成了12月底最大的爆款之一。

  “搜同款”是这届网友围观网络热点事件的终点站,用购物车投票也成了年轻人表达文化认同的互动反馈。

  消费者追捧“丁真同款耳环”,这种偏好也反馈到了上游生产企业。据中国内贸批发平台1688数据显示,丁真同款耳环同样位于平台年度十大批发爆款商品榜单。其他在榜的产品还有头盔、盲盒、JK制服、耳环、婚纱、螺蛳粉、大码女装、职业装、明星应援灯牌、发热垫等。

  爆品给中小制造企业带来了商机。榜单中较有代表性的案例为JK制服。数据显示,今年JK制服成功冲出了“二次元”的小众圈子,2020年JK制服的平台成交额比去年增长229.05%,批发采购的买家比去年增长达407.15%。2020的天猫双11也曾公布一项数据,JK制服、汉服、洛丽塔(并称“破产三姐妹”)成交额增幅,是女士衬衣的1.26倍。

  JK制服的成功出圈,让武汉“加十分”服装厂化危为机。厂长向京艳告诉记者,该厂原是一家校服生产企业,厂里的124名工人是清一色的“宝妈”,受学校限制大型活动等影响,经营出现困难,看到JK的询单量井喷之后,就转型生产JK制服,每天三四千件的订单保住了“宝妈”们的饭碗。

  阿里巴巴内贸事业部运营总经理洛轩表示,从1688十大批发爆品榜单上,能看出C端消费者在趋向“合理消费”,也反映出B端生意人(批发采购商)正发生结构性的改变。数据显示,2020年1688上的B类新买家数比去年增长50%以上,新买家超4成是20多岁的年轻人。